Este amado personaje, sobretodo por los niños, desde el año pasado , asumió el desafío de bajar su huella de carbono, y jubilar a los pobres renos, que debían soportar las pesadas cargas. Es por eso que volvió en una nueva versión: “Santa Claus marino”.

Así fue como llegó a las costas de San Juan, en Costa Rica, por medio del mar, y por si fuera poco, practicando uno de los deportes que más conecta a los seres humanos con el entorno natural, y que además combate problemas cardiovasculares asociados a su evidente obesidad.

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Otra de las buenas ideas, es que todos esos abuelos que encarnan este mágico personaje, tengan horarios de trabajo menos extenuantes, y además, con una investidura acorde con el hemisferio en el que se encuentren. Siempre resulta impactante ver a un anciano Viejito Pascuero, con gorro, chaquetón, pantalón largo y botas, por mientras, como dice el dicho “se caen los patos asados”.

Intentar hacer compatible la tradición con las necesidades de los seres humanos que padecen el calor del verano, es también “el verdadero sentido de la Navidad”. Si vez a Papa Noel, regálele un refrescante botellón con agua helada para que no se deshidrate. Seguro lo tendrá presente cuando se acuerde de ti en la Noche Buena.

Patagonia, la marca de ropa dueña de esta idea, se coloca en el centro de la problemática haciendo una cruda autocríticaen el diario The New York Time, donde plantea: No compre esta chaqueta, de su propia marca. Esto obviamente obliga al lector a interesarse en leer cuales son las razones.

Patagonia cuenta que en su confección se utiliza el agua necesaria para abastecer las necesidades diarias de unas 45 personas (135 litros), pero que, sin embargo, está hecha con materiales reciclados del plástico y que durará un periodo sumamente largo de tiempo.

La empresa explica que decidió hacer esta campaña porque “sería hipócrita, trabajar por el cambio ambiental sin animar a los clientes a pensar antes de comprar. Para reducir el daño ambiental, todos tenemos que reducir el consumo”. Además sugiere que los productos que utilizan materias primas de medio ambiente, lo troquen por  materiales menos dañinos, por ejemplo nacidos del reciclaje.

El mensaje de No compres esta camisa si no vas a necesitarla contiene un trasfondo contrario a las modas poco funcionales del vestir, y plantea que “es una locura pensar que una economía sana puede estar basada en la compra y venta de más y más cosas que la gente no necesita- y es el momento para que la gente diga que ésto es una locura”.

Te dejamos los links para apoyar esta iniciativa y para ver el anuncio origina (PDF warning!).

Fuente: Don’t Buy This Jacket, Black Friday and the New York Times (Patagonia)

2.-Televisores, vídeos y reproductores de DVD utilizan cientos de millones de dólares en electricidad al año, además de marcar una impresionante huella de carbono, ya que se dejan en stand-by. Apágalos o consigue nuevos dispositivos de energía de reserva segura (que le permiten dejar los dispositivos en stand by sin necesidad de utilizar la energía), siempre es más entretenido salir a jugar, leer sobre un verde prado, o hacer deportes.

3.-Lava la ropa a 40 ° C max – se utiliza un tercio menos de energía, que haciéndolo en  60 ° C – y hazlo con cargas completas. Prueba algunos de los detergentes de lavado más ecológico.

4.-80% de la pérdida de calor del hogar se evita mediante la instalación de aislamiento en la cavidad de la pared, aislamiento del desván y acristalamiento con doble vidrio. Trata de usar un poco de aislamiento ecológico en lugar del tipo convencional. Con estas medidas no tendrás que contaminar tu hogar con calefacción poco limpia. También puedes implementar el calentador solar en base a latas (de cerveza que juntaste en el verano).

5.-Si vives en un país que tiene diversificada su matriz energética, tienes suerte (porque acá en Chile te envidiamos), prefierela. Sino es así, intenta alimentar tu casa a partir de energías renovables, ya sea micro eólica, solar de agua, la energía solar fotovoltaica o hidráulica – es mucho más fácil concretarlo en zonas rurales. Busca fondos concursables y becas para implementarlo.

6.- Preocúpate de apagar la calefacción de las habitaciones no utilizadas.

7.-Baja el termostato – créanlo o no, bajando 1 ° C ahorra hasta un 10% . Podrás advertirlo en el descuento en tu factura. Si quieres mitigar las bajas temperaturas utiliza cortinas gruesas para mantener el calor durante los meses de invierno.

8.-Consigue un eco temporizador para que nunca esté una luz encendida si es que no la están utilizando.

9.-Reemplaza las ampolletas o  bombillas por tubos fluorescentes compactos. Se reduce muchísimo el gasto de electricidad.

10.- Durante la conducción, tratar de ir a velocidad crucero a 70 millas por hora en la autopista, ya que  vas a conservar el combustible. También cargar tu teléfono móvil, iPod, PDA y baterías recargables de la toma de mechero del coche en lugar de utilizar su red en el hogar o la oficina. Y obviamente, si puedes prescindir vehículo, hazlo! Utiliza el trasporte público, o mejor aún, la bicicleta. Ahorraras dinero, ganaras en salud y ayudarás al medio ambiente.

11.- Si tienes niños pequeños tratan de usar pañales de género. Así no eres cómplice del negocio maderero, forestal, y de las contaminantes celulosas. Si es complejo lavarlos, utiliza un servicio de lavado de pañales – que utiliza 41% menos de agua que el lavado en casa.

12.- Adoptar las 5 R :  Reducir – Reutilizar – Reciclar – Reparar – Recambiar – como todo lo que pueda.

Vía: Ecogadgets

Ojo, esto no se trata de buscarle la quinta pata al gato al festival o de siempre encontrar algo malo en lo bueno, no. Se trata de que si se quiere educar a la gente para que vaya a eventos masivos, para que vuelva al estadio, etc, se tienen que tener las condiciones adecuadas para que esto pase y no puede ser -y fue vergonzoso- ver tanta cantidad de basura tirada en el suelo.

Yo mismo, me comí un helado y ante la impotencia de no encontrar ningún basurero no me quedó más remedio que dejarlo en el suelo, porque no había donde dejarlo. Luego me encontraría con un amigo que me dijo que en el ambiente VIP, se caminaba arriba de cajas de pizzas porque había sólo un basurero para todos y ya estaba copado de basura.

Entonces la pregunta (y el serio mea culpa) que debiese hacerse la organización de Maquinaria es: ¿Se pueden gastar tantos millones de dólares en traer distintas bandas a nivel mundial, pero no pueden invertir en uno cientos de basureros? Está bien que la prioridad sea la música, pero no puede no importarles un tema tan importante como la basura.

Otro amigo me comentaba: “Estuve no sé cuánto rato con una lata de redbull en la mano bucando un basurero especial para dejarla, pero no había nada”.

En Chile y el mundo se está generando un cambio de mentalidad en torno al cuidado del medio ambiente y es sobre todo en eventos como éstos que son tan masivos en los que se puede marcar una diferencia y tratar de educar a la ciudadanía. ¿Qué cuesta poner un par de zonas con basureros distintos para botar latas, papel y plástico? No mucho la verdad, y el cambio que puede significar eso -en términos de reducción de emisiones de CO2- es altísimo.

Entonces, señores de Transistor, productora a cargo del festival, ¿qué les parece si parte del presupuesto del otro año, aunque sea el 0,1% se lo dedican al reciclaje y cuidado del medio ambiente? Y de paso, y si llegan a generar ganancias, no estaría para nada mal que compensaran, aunque sea un poco, la huella de carbono del festival, que no es para nada pequeña. Así, de ese modo, se logro entretener a la gente pero de una manera responsable.

P.D: Por ahí alguien me dijo que de hecho sí había una empresa encargada del reciclaje. Bueno, brilló por su ausencia y por la imagen de basurero gigante que dejó el Club Hípico.

Las razones del bautizo con este nombre, son varias. Desde que a  Jobs le gustaban las manzanas y que, por eso, nombró así a la compañía de Cupertino, o que Apple y su consecuente logo de la manzana mordida es una alusión al matemático Alan Turing, quien se suicidió comiendo una manzana envenada, y que el logo multicolor, que la compañía llevó por un tiempo, era alusiva a  la bandera gay, tendencia sexual practicada por Turing.

Otra de las supuestas razones del origen del logo se vincula con Isaac Newton y su teoría de la gravedad comprobada mediante la manzana. De hecho, uno de los primeros logotipos de Apple es el mismo científico sentado bajo un árbol.

Aunque  la versión oficial pareciera ser  la que cuenta el co-fundador de Apple, Steve Wozniak. Jobs habría decidido llamar a la empresa de esa forma simplemente porque un granjero que trabajó con él en Oregon le sugirió el nombre.

Luego de ésto se siguieron sumando acciones en pos de la manzana. Por ejemplo, mandó a demoler la casa vecina de donde habitaba, para plantar un pequeño bosque de manzanos.

Para 2015, además se espera tener terminadas las nuevas oficinas diseñadas por Jobs, campus que tendrá un 80% de áreas verdes y un 60% más de árboles, los 3.700 se incrementarán a 6.000, siendo la mayoría de ellos manzanos.

De todas formas e incluso con la obsesión por lo verde, Apple origina unos 9,6 millones de toneladas de emisiones de gases de efecto invernadero, 3% correspondiente a las instalaciones y un 97 por ciento de la huella de carbono directamente relacionada con sus productos, desde la fabricación hasta el uso del cliente.

Fuente: Apple y el medio ambiente  (Apple)

El festival de cine se pintó de verde en su  edición 18, donde la proyección de cintas ambientalistas y una importante alianza para neutralizar la huella de carbono, fueron las novedades de un evento más amigable con el planeta y más comprometido en el combate al cambio climático.

Master Class de Medioambiente

En el contexto de estrenos internacionales, películas experimentales y cintas concursantes, se realizó el sábado 15 de octubre el Master Class ambientalista en el Centro de Estudios Científicos de Valdivia (Carpa CECS), actividad que fue la instancia para conversar sobre las medidas verdes que está tomando el festival.

En la mesa de conversación participó Ursula Budnik, productora ejecutiva de FICValdivia, Javiera Carrión, representante de El Manzano,  Marie Chaisson de Panagonia Sur y Jaime Rosales, dirigente vecinal de Valdivia.

Javiera Carrion considera que el cambio climático se debe a que estamos en una crisis cultural, por lo que es necesario explorar escenarios futuros y mirar hacia una nueva simbiosis.

Para Carrión, la acción es fundamental para cambiar la visión de mundo anticuada que tenemos, por lo que El Manzano apunta a la autosustentabilidad ecológica a través de la permacultura.

La Ecoescuela El Manzano es una comunidad de aprendizaje que desde el 2007 viene implementando acciones sustentables en la región del Bio Bio, que de a poco lograron  a contagiar a sus vecinos, convirtiéndose en un referente en el país sobre permacultura.

“Actualmente consumimos gran parte del petróleo y energías fósiles existente y lo que queda no alcanzará para todos, por lo que es vital e importante cambiar la forma en que estamos ocupando energía y, asimismo, impedir que siga aumentando el calentamiento global”, declara Javiera, una de las fundadoras de la ecoescuela.

El FICV 2011 se transformó en una plataforma para difundir la educación sustentable, verde y limpia entre los asistentes provenientes de todas las regiones del país y varias partes del mundo. También fue la instancia  para mostrar cual es el accionar de la ciudadanía organizada de Valdivia.

La junta de vecinos de Valdivia, a cargo de su dirigente Jaime Rosales, ha hecho un trabajo excepcional en la preservación de las Reservas Naturales Urbanas (RNU) de Valdivia, al lograr introducir este tema en la agenda de las autoridades locales y poder trabajar colaborativamente con servicios públicos y el sector privado de la región de Los Ríos.

En palabras de la productora ejecutiva de FICV, Instancias de encuentro como estas son  “una plataforma de comunicación e información básica medioambiental”, principalmente, para todas aquellas agrupaciones vecinales y personas interesadas en participar activamente en la conservación de las Reservas Naturales Urbanas de Valdivia.

Neutralización de la Huella de Carbono 

Para compensar sus emisiones de CO2, el Festival Internacional de Cine de Valdivia, realizó una alianza con Patagonia Sur, una iniciativa de conservación privada que protege y potencia ecosistemas de la Patagonia Chilena. Esta empresa, neutralizará las emisiones del evento a través de bonos de carbono generados por el proyecto de Reforestación y Biodiversidad de Patagonia Sur.

“Patagonia Sur hace un cálculo estimativo al final del evento midiendo 4 a 5 vectores básicos que cubren el transporte de todo el público e invitados, el gasto energético que produce el transporte de las copias de las películas y también el tema de las salas; la gente que está sentada, la luz del lugar y el agua. Además, toda la papelería, que era algo que podríamos evitar, pero la organización decidió mantener cierto material”, precisó Ursula Budnik, productora ejecutiva de FICValdivia.

Para neutralizar y dejar una huella neutral, la empresa ofrece los “bonos de Carbono”, que  es un instrumento financiero dirigido a reducir las emisiones de gases que producen el efecto invernadero. Los bonos de carbono son medidos en toneladas métricas del equivalente a dióxido de carbono (CO2) y pueden representar seis categorías primarias de gases efecto invernadero.

Según la medida de Patagonia Sur, un bono de carbono es igual a la plantación de tres árboles nativos. Para Marie Chaisson, representante de la empresa, la cantidad estimada de carbono del FICValdivia es de 200 toneladas, lo que es una cifra menor comparada con lo que emiten hoteles y empresas de Valdivia.

Cine & desarrollo Sustentable

Como obviamente el FICV es en esencia un festival del séptimo arte, las películas de temáticas ambientalistas no podían faltar, por lo que a través de una selección de films no estrenados hasta ahora en nuestro país, se invitó al público a reflexionar sobre el cuidado y protección del entorno.

Para dejar en claro que el tema verde iba a tener su apartado especial en la programación, la organización consideró el ciclo “Cine & desarrollo Sustentable”.

“De la primicia que el festival parte con el tema verde, este año queríamos materializarlo en acciones y en cosas concretas, porque veníamos hace tiempo diciendo somos verde pero en rigor no hacíamos nada concreto a parte que el pudú era nuestra estatuilla”, reflexionó Ursula Budnik.

Efectivamente, hace 18 años nació bajo el nombre de Valdivia Cine y Video el actual Festival Internacional de Cine de Valdivia. En aquel entonces la temática principal fue la reflexión sobre el daño ambiental causado hasta ese entonces en el planeta y la toma de decisiones en busca del equilibrio entre el humano y la tierra.

Este año la temática se  quiso volver a retomar con las cintas Think Global, Act Rural (2011 – Francia ), Patagonia Se Levante (2011 – Chile/EEUU ), Ch´Ulel ( 2011 – México) y Cerro Rico, Tierra Rica (2011 – Colombia/Bolivia/EEUU ).

No era necesario asistir al Master Class del Festival Internacional de Cine de Valdivia, para darse cuenta que este año sería una actividad netamente verde. Bastaba sólo ingresar a la ciudad por cualquiera de sus caminos y puentes para notar que había un ambiente especial.

En la plaza principal de Valdivia, estudiantes de Veterinaria de la UACH desparasitaban a las mascotas de los vecinos de forma gratuita, adornando el lugar con pancartas alusivas al movimiento estudiantil. Un ciudadano peruano decía que su nombre era Santiago mientras entregaba flayer difundiendo el pensamiento vegetariano.

En la entrada del meeting point del Festival (Carpa CECS), había 20 organizaciones medioambientalistas entregando información sobre sus actividades y, de paso, dando pequeños consejos a los asistentes sobre cómo cuidar el planeta.

Afuera de algunas salas de cine, se encontraban instalados varios basureros de reciclaje con adhesivos del amigable pudú del festival.

El resto del festival fue parte de la ficción propia del cine: Una falsa alarma de bomba que inquietó un rato a la prensa y las autoridades, Nicolás López repletando la sala con su última película, universitarios haciendo barricadas, el estreno de más de 200 películas, Alberto Fuguet ganando la Competencia de Cine Chileno, mientras  los más cinéfilos veían los cotos de Jay Rosenblatt, que más que arte parecían balas críticas antisistémicas.

Estos protectores están hechos de, sí, plástico, y otro material que les podría sonar inverosímil: arroz. Para ser más exactos, los subproductos de la cosecha de este grano. Ambos materiales se combinan para formar un tercero, llamado Polliber, que es maleable, fácilmente adaptable y, además, la huella de carbono obtenida en su fabricación es bastante pequeña.

Pero no es solo un asunto de “hey, vamos a reciclar estos materiales”. El diseño de las Re-case está inspirado en los inrō, una especie de relicarios tradicionales japoneses que se usaban para transportar objetos pequeños. De hecho, la textura que tienen está pensada para relajar en el momento de tenerlo en las manos.

Además, se le puede insertar una tarjeta RFID, por si a alguien se le ponen inquietas las manos y pretende llevarse tu teléfono. Todavía no hay precio para las Re-case, pero te lo informaremos en cuanto lo liberen.

Algo destacable: las fundas tienen grabada la leyenda “100% hecha de basura”, lo cual resulta un tanto curioso y divertido si tomamos en cuenta que cubre a uno de los artículos de lujo más deseados cada año. Ah, por cierto, no se pierdan la cobertura de Wayerless y FayerWayer al respecto del evento de Apple mañana martes 4 de octubre.

Link iPhone Cases Made from Agricultural Waste and Recycled Plastic (TreeHugger)

Cuando escuchamos el nombre de Google, lo primero que se nos viene a la mente son sus servicios de búsqueda, almacenamiento de videos y hasta sus sistemas operativos. Pero como toda empresa, tiene que estar vigilante de su impacto en el medio ambiente.

Recordemos que, después de todo, los servidores también consumen energía que se puede traducir en un impacto ambiental negativo si no se tiene precaución. Pero Google, en su constante paso hacia tener todos sus servicios en esa imagen intangible que conocemos como “la nube”, parece tener claro que no es posible lograrlo sin esa responsabilidad que las compañías deben asumir en cuanto a su efecto en el planeta.

Por ello, ahora han agregado un apartado de cifras y datos duros acerca de su uso de energía, en un anexo a su blog verde. Este acumulado de información se llama The Big Picture y presenta las soluciones que Google ha implementado para lograr reducir su impacto en el ambiente a cero.

Por ejemplo, han incorporado un sistema de enfriamento en sus nuevas instalaciones en Hamina, Finlandia, que usa agua de mar y reduce el gasto de electricidad. En sus oficinas centrales hay paneles solares y ya han comprado el acceso a dos granjas eólicas para abastecer de energía a sus centros de datos.

Movimientos como este les ha permitido que la cantidad de energía por usuario utilizada durante un mes para alimentar los servicios en la nube de Google, sea el equivalente a dejar una luz encendida por tres horas. Además, también se han hecho inversiones en el uso de energía renovable, que han ayudado a generar 1.7 GW. Todo ello, en palabras de Google, ayuda a que la experiencia de usuario de sus productos en la nube tenga una huella de carbono nula.

Link How our cloud does more with less (Google)

Este año, como ningún otro en las últimas décadas, el antipremio que otorga Greenpeace -el “Condorazo Ambiental”- tiene candidatos de sobra. No es razón para alegrarse, sin embargo. Ni decir las dificultades que hubo para seleccionar a los innumerables personajes como posibles candidatos. Lo importante es que las votaciones están abiertas y tu opinión es importante para ratificar al genuino merecedor del “reconocimiento”.

Desde una perspectiva, y al alero de las masivas movilizaciones, tal vez lo más ciudadano sería, en un futuro cercano, que el tan rechazado galardón fuese siendo elegido en la medida que se van sucediendo los condoros ambientales día a día, convirtiéndose en una especie de pulso ciudadano que fuera capaz de revertir, de una vez por todas, las acciones y decisiones en contra del medioambiente. Desde la coyuntura, sin embargo, quisiésemos también que esta nominación no tuviese tal cantidad de postulantes ni votantes.

Los candidatos en competencia

Desde este lunes (y hasta inicios de junio) hay cinco candidatos compitiendo por la votación on line: el Biministro de Energía y Minería, Laurence Golborne; el Vicepresidente Ejecutivo de Hidroaysén, Daniel Fernández; el Gerente de la División Ventanas de Codelco, Jose Sanhueza; el Ministro de Salud, Jaime Mañalich; y el Ministro de Economía, Fomento y Turismo, Juan Andrés Fontaine.

Cada uno en su mérito y gracias a su propio descrédito, la idea es que a la hora de la entrega del Condorazo Ambiental 2011 – en el marco de las actividades de celebración del Día de la Tierra, el 5 de Junio- el galardonado reciba el galardón en representación de todos los ciudadanos quienes condenan su actuar para que, en las medida de sus propias posibilidades, capacidades y libertades, re-considere sus acciones o decisiones futuras contra el medioambiente.

No cabe duda de que había múltiples otros candidatos; tampoco que no fue la intención ensañarse con el gabinete del segundo año de gobierno de Piñera con los nominados. Todos los años, sin embargo, autoridades políticas son nominadas. Dudas sin embargo caben si a la hora de revisar y analizar los niveles de responsabilidades a uno le asalta a la cabeza el tan reconocido refrán del chancho y el afrecho… O ese otro dicho del Poncho que se lo ponga a quién le quede.

Como están las cosas, y siempre con vistas a evitar ese velo de perdón que suele acompañar el actuar de grandes empresarios y autoridades, nuestros competidores se han ganado las nominaciones porque cada uno en su plaza ha encabezado un condoro que tiene consecuencias gravísima tanto para el territorio nacional como para los chilenos y el mundo. Todos en cada una de sus plazas, han colaborado directamente o abriendo las puertas en hipotecar el futuro de ésta y nuestras generaciones venideras.

Preparando la “gala”

Mientras por nuestras redes sociales -y las tuyas, sin duda!- se espera la votación de miles de cibernautas, se prepara paralelamente el escenario del galardonazo final. Este año, más que nunca antes, la intención de Greenpeace es que el Condorazo sea otro aporte más que se suma a la demanda de miles de habitantes de todo el territorio nacional para que en las decisiones medioambientales se considere democráticamente a la ciudadana. A votar entonces; a compartir por redes y nuestros propios medios.No olvides hacerle campaña a tu candidato regalón.

• Vota a Golborne por facilitar las energías sucias en la matriz energética de Chile a través de la firma de tratados de cooperación que permiten, por ejemplo, la construcción de centrales nucleares para la generación de energía en Chile; permitir la aprobación de varios proyectos termoeléctricos (destaca Castilla) e impulsar la extracción de carbón para el funcionamiento de estas centrales, como ocurre hoy con el proyecto en Isla Riesco.
• Vota a Daniel Fernandez por asumir una defensa cerrada de HidroAysén emitiendo publicidad confusa e incorrecta sobre las necesidades energéticas de Chile y las nefastas consecuencias que tendrá la construcción de 5 megarepresas en la Patagonia chilena minimizando el impacto de este proyecto.
• Vota a José Sanhueza máxima autoridad responsable del accidente de filtración de dióxido de azufre de la planta de fundición de Cobre de Codelco, división Ventanas, hacia el poblado de La Greda, ocurrido en marzo.
• Vota a Jaime Mañalich por dar un apoyo explícito, a través de la prensa, a la modificación genética de alimentos y calificar de “irrelevante” la eventual discusión sobre etiquetados a los alimentos transgénicos. Además de considerar que dentro de las tareas de la cartera que dirige, éstos no son una prioridad.
• Vota a Juan Andrés Fontaine, por negarse a evaluar transparentemente el actual régimen pesquero excluyendo la presencia de la ciudadanía, científicos, industria y trabajadores pesqueros de plantas y buques y permitir que el tema de sobreexplotación de recursos marinos no fuese mencionado en el discurso presidencial del 21 de mayo como prioridad.

… Compartelo en tus redes y apoyanos para difundir el mensaje: Estos condoros no pueden quedar en el olvido.

(cc) GuenterHH

A pesar de no estar ni cerca de ser una experta en el tema puedo al menos argumentar a mi favor que he leído bastante sobre el tema para poder hacer la siguiente hipótesis. Creo que el Análisis del Ciclo de Vida se convertirá en la herramienta clave de los profesionales de la sustentabilidad en todas partes. Si no sabes a lo que me refiero, y quieres sobresalir en este campo o te interesa estar al día, tienes que subirte rápido a bordo. Voy a explorar por qué creo que esto es cierto en este y otros posts.

¿Sabes cuál es la huella de tu notebook? ¿y de tu celular? Los profesionales de la sustentabilidad, se han estado haciendo preguntas sobre la huella o sobre el ciclo de vida de los productos y servicios que consumimos cada vez con más frecuencia. En un mundo sustentable, de circuito cerrado, tenemos que entender los impactos ambientales y sociales de los productos y servicios que ofrecen las empresas. El Análisis del Ciclo de Vida (ACV), el proceso por el cual se mide la huella, es una ciencia relativamente nueva. Para muchos, es todo un nuevo idioma. Sin embargo, si estamos involucrados en la planificación estratégica de marketing, o de fabricación como profesional de sustentabilidad, nunca ha habido un tema más crítico que requiera de nuestra comprensión en profundidad.

¿Suena complicado y excesivamente científico? Tal vez pienses que sólo los académicos y consultores especializados deben estar aún tratando de buscarle sentido al ACV. Piensa de nuevo. Si estás en el campo de la sustentabilidad, es necesario tener un conocimiento básico del Análisis Ciclo de Vida. Es el lenguaje de la sustentabilidad y en la era de las “declaraciones sobre el etiquetado verde” es el lenguaje para comprender.

En 2010, más del 95% de los productos de consumo que dicen ser verdes eran culpables de al menos un pecado de “greenwashing”, acto de engañar a los consumidores sobre las prácticas ambientales de una empresa o los beneficios ambientales de un producto o servicio, según el informe de TerraChoice Greenwashing 2010.

En esencia, algún tipo de transparencia “radical” en los productos ecológicos es la única forma creíble de la transformación de nuestra economía de mercado a una que internaliza las externalidades de la degradación ambiental causada por la fabricación y el uso de los productos. En el centro de este sistema, que logra diferenciar a quien hace las cosas bien, está el Análisis del Ciclo de Vida.

Daniel Goleman, autor de “Inteligencia Ecológica”, y de muchos más textos sobre Inteligencia que ya habrán leído o al menos oído nombrar, describe Análisis del Ciclo de Vida (ACV) como la “deconstrucción de cosas … que nos permite medir su impacto en la naturaleza desde el comienzo de la producción hasta su disposición final”. Cada vez es más claro, que la ACV es un concepto y el lenguaje esencial para cualquier persona en el ámbito de la sustentabilidad, porque “el diablo está en los detalles”. A no ser que puedas examinar críticamente los estudios de ACV, incluso a un nivel superficial, su eficacia en la era de la “transparencia radical” será limitada.

Y esto no afectará solo a los profesionales, si la tendencia sigue su camino los etiquetados verdes incluirán alguna categorización sobre ACV, por ende los consumidores, sobretodo aquellos preocupados por el medio ambiente, deberán aprender para tomar la mejor decisión. No podemos quedarnos contentos con la realidad actual de las empresas verdes en Chile, en la que los cambios ecológicos sólo son buenos si no afectan costos y rendimientos y en la que decidimos según lo biodegradable del paquete. Debemos exigir más a futuro, debemos preguntarnos cuánto contaminó algo para llegar a mis manos, y elegir sabiendo que cuanto más sustentable, mejor.