Dejando atrás a los artistas, llega una nueva era: anuncios que no dejan mucho a la imaginación; eso sí, todo a favor de que más personas encuentren la vida vegetariana más atractiva. El problema es que los ejecutivos de la NBC encontraron el comercial demasiado sexy y prohibieron su transmisión durante el Super Tazón del domingo pasado.

¿Creen que los de PETA exageraron (otra vez) o la censura está fuera de lugar?

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Algo parecido es lo que hace la fabricante de autos al incitar el abandono de la bicicleta como medio de transporte por medio del slogan ”La realidad apesta. Deja de pedalear … empieza a conducir “.

A pesar de esto, en su Web, General Motors plantea que:

“En GM estamos comprometidos en:

1. Realizar las acciones necesarias para restaurar y preservar el medio ambiente.

2. Reducir los residuos y los elementos contaminantes, conservando los recursos y reciclando los materiales en cada etapa del ciclo de vida del producto.

3. Desarrollar tecnología para minimizar las emisiones contaminantes.

4. Continuar trabajando con las dependencias gubernamentales, con el fin de desarrollar leyes y reglamentos referentes al medio ambiente que sean técnicamente viables y económicos.

5. Seguir evaluando el impacto de nuestras plantas y productos al medio ambiente y en las comunidades en las que vivimos y operamos, teniendo como meta la mejora continua”.

Con todo lo malo que pudo ser, debemos reconocer que la empresa retiró esta campaña, suponemos porque entendió que cada vez son más las personas que apoyan y practican la forma de vida basada en la bicicultura. Como dice este slogan “Somos caleta, andamos en bicicleta”.

Fuente: General Motors’ Anti-Bicycling Advertising Campaign (Disinfo)

La publicidad verde hace referencia al cuidado del medio ambiente. Aunque el concepto es amplio, ya que alcanza también al sector de la salud, enfocándose en la comida orgánica y productos libres de tóxicos y al bienestar en general.

Con respecto al marketing verde, la American Marketing Association, explica que se trata de la exposición de productos que supone y se encamina a salvaguardar el medio ambiente. O sea, este tipo de marketing con un diseño y una estética específica pretende crear una cultura ecológica de masas, al intervenir de los procesos de producción, empaques bio-degr-agradables, así como mejores prácticas de distribución y de publicidad para que el producto sea más amigable con el ambiente.

Pero cuidado. El impacto social se expone al debate cuando estudios demuestran que la gente no suele consumir estos productos “verdes” ya que son más caros y difíciles de encontrar, sumando además que es visible que muchas marcas intentan vender una imagen verde para lograr cierto interés corporativos.

El mercado publicitario vive del olfato comercial y las ganancias a través de la reacción mediática manejada por los publicistas. La publicidad verde existe porque hay público que quiere satisfacer su deseo de sentirse como un aporte en el bienestar del medio ambiente.

No hay que dudar en que la existencia de la publicidad verde, se levante realmente como una alternativa de conciencia dentro del mercado de consumo, pero también hay que considerar que el interés por el tema ambiental y ecológico se ha vuelto muy rentable últimamente.

La empresa Nestlé presentó el viernes pasado un spot televisivo que usa un tono de alta frecuencia para captar la atención de los perros y, de esta forma, promocionar eficazmente su nuevo producto alimenticio.

La aperrada empresa suiza aseguró que se trata del primer anuncio de televisión diseñado especialmente para perros, al tratar sonidos que sólo el oído canino puede detectar ya que las frecuencias utilizadas están más allá de nuestra capacidad.

El comercial que busca consagrar a la marca Beneful como el alimento preferido del mejor amigo del hombre, dura 23 segundos y ya está siendo emitido por la televisión de Austria durante esta semana.

Varios portales de internet esperen atentos los resultados de este nuevo intento de la empresa para traer a los perros de la casa. Ya que la curiosidad de ver el comercial en los canales latinoamericano y del resto del mundo parece ser más grande que las pretensiones publicitarias de la marca.

Fuente: Nestlé lanza un anuncio de TV con un sonido que solo detectan los perros (BBC MUNDO)

Vía ecologismos.com

Reducir la huella de carbono de las empresas es una meta. Hacer publicidad ecológica es otra. Pero hacer carteles que absorban contaminación es completamente innovador. Eso es lo que hizo la empresa Coca-Cola con un cartel publicitario gigante en las afueras de Manila, en Filipinas: un cartel que puede absorber hasta 20 toneladas de CO2 al año y que incorpora materiales reciclados en su fabricación.

De más de 20 metros de alto y de ancho, se puede ver la silueta típica de una botella de Coca-Cola y un mensaje que asegura que esa gigantografía absorbe la contaminación en el aire. Todo el resto son plantas, específicamente una llamada Carmona (o té de fukien), que se caracteriza por absorber grandes cantidades de CO2, unos seis kilos al año.

Cada una de las plantas está enterrada en una botella de Coca-Cola reciclada, sumadas son 3600, y se riegan por goteo, lo que también ahorra agua. Este proyecto es fruto de la colaboración de la multinacional de los refrescos, junto a la WWF, la organización del panda, y es un ejemplo a nivel mundial.

Vía e-dyario.com

Nos llegó a VeoVerde una carta que queremos compartir con ustedes sobre la relevancia que ha tomado la publicidad en el conflicto de HidroAysén.

“Señores:

Primero que todo es una lástima que en tan grato e informativo blog, no se hable del efecto publicitario de HidroAysén. Las empresas Colbún y Endesa se han gastado una notable cantidad de dinero apoyando con publicidad su proyecto. Cabe señalar que HidroAysén trabajó su campaña bajo el concepto de “Chile a medias”, la cual surgió efecto contrario en la sociedad al querer causar en ésta una especie de concientización de que la actividad cotidiana hace que estemos todos cagados y aprueben una Termoeléctrica. Sin ir más lejos, hoy apreciamos una no despreciable gráfica publicitaria (que ilustra este post) que apela al poco daño que causará el proyecto en la región. ¿Será que estos hombres de corbata se dieron cuenta que la manera de atacar al consumidor cambió? HidroAysén no es una marca creíble y apreciable por la mayoría del pueblo chileno, entonces, ¿por qué hundirse más e intentar demostrar que las cosas son blancas cuando todos la ven negra?

La agencia 180 grados y sus creativos -valientes al realizar la pega- ¿qué motivación habrán tenido?, sabiendo que no sería mirado de buena manera aunque esta fuera muy creativa. No cambiarían el pensamiento que la sociedad ya se ha formado. Todos o la gran mayoría, sabemos por redes sociales, blogs, diarios y cuanto medio de difusión se tenga a mano, el daño que causará.

La pregunta es ¿cuánto dinero creen estos empresarios que se debe gastar para cambiar la mentalidad de un “posible consumidor”? Al fin y al cabo lo que nos dicen es que todo el país se verá beneficiado con este proyecto, ¿ustedes creen eso?.

Por otro lado tenemos a los principales oponentes de este proyecto “Patagonia sin Represas”, los cuales también se han hecho de publicidad para contraatacar esta medida de Hidroaysén. Bajo la premisa de “La peor imagen país” desarrollan póster para difundir y concientizar a la población del daño que se está haciendo. Además tenemos un spot realizado por la agencia Think al cubo donde se trabaja bajo el concepto de “no es necesario”, anteriormente se habían realizado unas gráficas publicitarias donde se decía que los animales desaparecerán con estas represas.
Acá es un cuento del tira y afloja, Patagonia sin represas no se puede dormir y se está defendiendo con lo que mejor lo puede hacer y es con el apoyo de la gente y la difusión, tanto viralizado como pagado. Por otra parte Colbún y Endesa aún creen que pueden cambiar el pensamiento de la sociedad y seguirán gastando sumas portentosas para cambiar la imagen de su marca HidroAysén”.

Richard Vinet Aguirre
Publicista

Vía tierschutzbund

En Alemania decidieron hacer una campaña contra la crueldad hacia los animales, y la hicieron de forma que duela. La idea es que el espectador se ponga en el lugar de los animales, que son castrados, marcados, experimentados o desollados para fabricar productos industriales. En la foto de portada de este post, dice, en alemán, “Ponte en el lugar de un caballo. Detengamos el marcado de caballos. Los Animales sienten igual que nosotros”.

La campaña, que también consta de un video contra la castración sin anestesia de animales, fue desarrollada por la Fundación Alemana de Protección de Animales (Deutscher Tierschutz). En la foto siguiente dice “Ponte en el lugar de un mono. Detengan la experimentación con nosotros”.

Vía tierschutzbund (en alemán)

“Ponte en el lugar de un visón. ¡No compres piel de animales! Los animales sienten como nosotros:

Vía tierschutzbund (en alemán)

“Ponte en el lugar de un cerdo. ¡Detengamos la castración sin anestesia! Los animales sienten como nosotros:

Vía tierschutzbund (en alemán)

En el video de la campaña, se puede ver una sensual pareja a punto de pasarlo bien, pero el tema de este video es la castración sin anestesia de animales, así que prepárese:

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Después del salto, una galería de imágenes de publicidad relacionadas con el medio ambiente.

Link: 80 Extreme Advertisements That Will Challenge Your Mind (onextrapixel.com)

El gobierno de Chile a través de su Comisión Nacional del Medio Ambiente, lanzó una campaña para concientizar sobre la necesidad de enfrentar el cambio climático con ahorro y eficiencia.

Link: Chile necesita gente de otro planeta (enfrentaelcambioclimatico.cl)

Vegetables are all your body needs. Campaña para la Unión Vegetariana Internacional por la agencia JWT Kuwait. Otra foto después del salto

Link: adsoftheworld.com